Tetap Terinformasi
Dapatkan Berita Industri di Kotak Masuk Anda…
Daftar Hari Ini
Dalam industri game seluler yang berkembang pesat saat ini, tantangan bagi penerbit lebih dari sekadar meluncurkan game – namun juga mempertahankan keterlibatan pemain dalam jangka panjang.
LiveOps (operasi langsung) menjadi penting untuk menjaga pemain tetap berinvestasi melalui acara rutin dalam game, pembaruan konten, dan interaksi dinamis. Dengan 83 persen game gagal dalam waktu tiga tahun dan hampir setengahnya bertahan dalam waktu kurang dari 12 bulan, strategi LiveOps yang berkelanjutan sangat penting untuk memperpanjang umur game. Hanya lima persen game yang menerima dukungan jangka panjang lebih dari tujuh tahun, yang menggarisbawahi perlunya pembaruan berkelanjutan dan konten segar.
Selain itu, 90 persen pemain telah menyatakan keinginannya yang besar terhadap konten yang dapat diunduh, yang menunjukkan adanya permintaan akan pembaruan berkelanjutan yang meningkatkan pengalaman bermain game mereka. Analisis terhadap 10 game terlaris pada tahun 2023 mengungkapkan bahwa LiveOps dan acara dalam aplikasi memainkan peran penting dalam mendorong pendapatan, sehingga jelas bahwa strategi LiveOps sangat penting untuk kesuksesan di pasar saat ini.
“Tidak cukup lagi meluncurkan game dan berharap retensi pemain. Industri ini menuntut keterlibatan yang konstan…”Noam Zada Kepala Pemasaran Game Seluler Global di TikTok
Memaksimalkan Keterlibatan dengan Acara dan Pembaruan Musiman
Program LiveOps TikTok dirancang untuk membantu penerbit game seluler mempertahankan keterlibatan dan retensi melalui dukungan yang disesuaikan untuk aktivitas pasca peluncuran. Platform ini telah mendukung lebih dari 102 kampanye LiveOps, mewakili pertumbuhan luar biasa sembilan kali lipat dibandingkan tahun 2023. Program ini mendukung acara dalam game, pembaruan musiman, dan penyegaran konten yang membuat pemain tetap terlibat lama setelah rilis awal.
“Meluncurkan game dan mengharapkan retensi pemain saja tidak lagi cukup. Industri menuntut keterlibatan terus-menerus dan Program Mobile Gaming LiveOps TikTok memberikan alat dan dukungan yang dibutuhkan penerbit untuk berkembang di lingkungan ini,” kata Noam Zada, Head of Global Mobile Gaming Pemasaran di TikTok. “Dengan memberdayakan penerbit untuk terus berinteraksi dengan basis pemain mereka, TikTok membantu mendorong kesuksesan jangka panjang.”
TikTok memungkinkan penerbit untuk mendorong keterlibatan selama momen LiveOps yang penting, seperti acara musiman dan pembaruan konten. Acara musiman menyumbang 26 persen dari seluruh kampanye LiveOps di TikTok, sementara pembaruan konten baru menyumbang 26 persen lainnya. Acara dan pembaruan ini terbukti penting untuk mendorong retensi harian dan menumbuhkan loyalitas pemain dalam jangka panjang, membantu penerbit membangun hubungan yang lebih kuat dengan pemirsanya, dan memastikan kesuksesan jangka panjang.
Dukungan yang Disesuaikan untuk Setiap Kampanye LiveOps
Tim khusus TikTok menawarkan panduan yang disesuaikan kepada penerbit game untuk mengoptimalkan acara dalam game, interaksi real-time, dan konten pasca peluncuran. Baik itu acara musiman yang signifikan atau pembaruan dalam aplikasi yang lebih kecil, TikTok bekerja secara langsung dengan penerbit untuk memastikan kampanye LiveOps mereka siap meraih kesuksesan.
Dengan bekerja sama dengan tim TikTok yang berdedikasi, penerbit memiliki akses terhadap dukungan berkelanjutan untuk pengoptimalan kampanye, pembuatan konten, dan penyempurnaan strategi. Kemitraan ini memastikan bahwa setiap kampanye LiveOps selaras dengan tujuan game dan memenuhi tuntutan kebutuhan pemain yang terus berkembang.
“Dengan memberdayakan penerbit untuk terus berinteraksi dengan basis pemain mereka, TikTok membantu mendorong kesuksesan jangka panjang.” Noam Zada Kepala Pemasaran Game Seluler Global di TikTok
Selain itu, TikTok menawarkan solusi kreatif seperti TikTok One (TTO) dan TikTok Creative Exchange (TTCX), yang memberdayakan penerbit untuk menghasilkan konten berkualitas tinggi yang disukai para pemain. Alat-alat ini membantu mendorong inisiatif LiveOps mereka dan mempertahankan tingkat interaksi pemain yang tinggi.
Membuka Pertumbuhan Melalui Dukungan Strategis
Pendekatan TikTok terhadap LiveOps memberi penerbit akses ke model kampanye utama dan paket audiens yang dipesan lebih dahulu. Alat-alat ini memungkinkan penerbit untuk memanfaatkan segmen pemain yang relevan di TikTok, sehingga memperluas kehadiran game mereka dalam ekosistem kreatif platform. Dukungan komprehensif ini, termasuk bantuan backend untuk mengoptimalkan strategi kampanye, membantu penerbit memastikan inisiatif LiveOps mereka sepenuhnya dioptimalkan untuk keterlibatan maksimum.
Melihat ke Depan: Masa Depan LiveOps di TikTok
Seiring dengan terus berkembangnya lanskap game seluler, strategi LiveOps akan menjadi semakin penting untuk mempertahankan keterlibatan pemain dan mendorong pendapatan. Program LiveOps TikTok memberi penerbit alat, dukungan, dan peluang kreatif yang diperlukan agar pemain tetap kembali memainkan game mereka setelah peluncuran awal.
Kemampuan TikTok untuk mendorong keterlibatan berkelanjutan, mendorong interaksi pemain secara real-time, dan menumbuhkan rasa kebersamaan yang kuat menempatkan platform ini sebagai mitra utama bagi penerbit mana pun yang ingin meningkatkan upaya LiveOps mereka.
