Tetap Terinformasi
Dapatkan Berita Industri di Kotak Masuk Anda…
Daftar Hari Ini
Mengikuti tren industri adalah kunci untuk tetap menjadi yang terdepan dalam industri game dan memastikan Anda tidak ketinggalan.
Di Pocket Gamer Connects, kami secara teratur menjalankan jalur 'Tren Global', yang memberikan pandangan luas tentang tren, fakta, angka, dan wawasan terkini di sektor ini dari seluruh dunia.
Dalam seri reguler baru ini, kami telah menghubungi para pemimpin industri terkemuka untuk berbagi wawasan dan harapan mereka mengenai keadaan saat ini dan bagaimana mereka melihat perkembangan beberapa tahun ke depan.
Untuk memulainya, kami berbicara dengan Josh Wilson CEO di penerbit kasino sosial SciPlay. Perusahaan ini menduduki peringkat ke-37 dalam daftar Top 50 Mobile Game Makers 2024 kami dan mendapat penghargaan terhormat sebagai penerbit terbaik di Pocket Gamer Mobile Games Awards 2024.
PocketGamer.biz: Bisakah Anda ceritakan sedikit tentang SciPlay dan apa yang sedang Anda kerjakan?
Josh Wilson: 2024 adalah tahun yang sibuk bagi SciPlay. Popularitas permainan kami terus meningkat – Quick Hit adalah permainan kasino sosial dengan pertumbuhan tercepat, dan Jackpot Party terus mendominasi tangga lagu.
Kami telah bekerja keras untuk memberikan konten baru dan menarik kepada para pemain kami. Ini mencakup lebih banyak fitur, acara, lebih banyak operasi langsung, dan slot baru – seperti Huff n Puff dan Hot Hot Blazing Lock (yang juga merupakan slot sosial pertama).
Kami meluncurkan kampanye iklan baru yang dibintangi Joel McHale untuk Jackpot Party, mensponsori siaran Olimpiade di Israel, menjadi sponsor utama Austin FC, meluncurkan lebih dari 50 slot baru di portofolio kami, mempekerjakan lebih dari 70 karyawan baru, menjadi pembicara di 10+ konferensi dan memenangkan banyak penghargaan.
Dan sejak Light & Wonder mengakuisisi SciPlay pada Q4 tahun lalu, kami sangat fokus dalam melaksanakan strategi lintas platform kami.
Bagaimana kabarmu selama 12 bulan terakhir?
Setahun terakhir merupakan periode pertumbuhan dan pencapaian berkelanjutan yang luar biasa di SciPlay. Kami secara konsisten mengungguli industri ini, menghasilkan pertumbuhan dari tahun ke tahun.
Keberhasilan ini adalah hasil langsung dari dedikasi tim kami yang tak tergoyahkan, pendekatan inovatif kami terhadap pengembangan, pengoperasian, dan pemasaran game seluler, serta kemampuan kami untuk tetap menjadi yang terdepan dalam tren industri.
“Tahun 2024 menghadirkan lanskap yang sangat berbeda dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, yang sangat dipengaruhi oleh faktor geopolitik, inflasi, dan berbagai peristiwa global.” Josh Wilson
Meskipun kami bangga dengan apa yang telah kami capai, pertanyaan yang paling menarik bukanlah tentang apa yang telah kami capai, namun tentang apa yang akan terjadi di masa depan. Fokus kami adalah pada inovasi berkelanjutan, mendorong batas-batas, dan memberikan pengalaman tak terlupakan kepada para pemain kami.
Seiring dengan perkembangan kami, kami sangat antusias untuk melihat ke mana semangat dan inovasi kami akan membawa kami.
Menurut Anda, apa tren terbesar dalam industri ini selama 12 bulan terakhir?
Dalam lanskap yang berkembang pesat ini, ketangkasan, kemampuan beradaptasi, dan inovasi adalah hal yang terpenting. Hilangnya IDFA terus mendorong industri untuk berinovasi, khususnya dalam praktik akuisisi pengguna.
Selain itu, model monetisasi yang berkembang sangat penting untuk beradaptasi dengan perubahan perilaku konsumen. Tahun 2024 menghadirkan lanskap yang sangat berbeda dibandingkan tahun-tahun sebelumnya, yang sangat dipengaruhi oleh faktor geopolitik, inflasi, dan berbagai peristiwa global.
Strategi monetisasi yang berhasil kini harus mempertimbangkan perubahan ini, baik melalui pembelian dalam aplikasi, iklan dalam aplikasi, model berlangganan, atau sumber pendapatan alternatif.
Di SciPlay, kami terus menjadi yang terdepan dan telah mengeksplorasi model monetisasi hybrid.
Menarik untuk dicatat bahwa laporan terbaru AppFlyer menyoroti bahwa game semakin memadukan strategi monetisasi untuk menemukan aliran pendapatan baru. Game dengan pembelian dalam aplikasi menambahkan iklan, sementara game berbasis iklan mengintegrasikan IAP. Pangsa game monetisasi hybrid tumbuh dari 36% pada Q2 tahun 2023 menjadi 43% pada Q1 2024, sementara game khusus iklan dan IAP saja mengalami penurunan.
Terakhir, seperti yang kita ketahui – AI sedang merevolusi dunia. Tantangannya terletak pada penerapan AI secara efektif untuk meningkatkan efisiensi operasional, pengiriman konten, dan pengalaman pengguna.
Menurut Anda, apa tren, tantangan, dan peluang utama untuk tahun depan, dan bagaimana Anda akan mengatasinya?
Industri game mobile akan terus berkembang didorong oleh beberapa faktor. Hal ini termasuk menjamurnya ponsel pintar, model permainan gratis (bersama dengan strategi monetisasi yang terus berkembang), kemajuan teknologi (kualitas dan UX), dan fitur permainan sosial yang membina komunitas.
“Anda tidak akan pernah bisa berdiam diri di industri kami, bahkan ketika Anda adalah perusahaan dengan pertumbuhan tercepat.” Josh Wilson
Namun, ini adalah industri yang menantang, dan pasar game sangat kompetitif sehingga memerlukan inovasi, ketangkasan, dan adaptasi yang terus-menerus. Tantangan besar lainnya adalah menemukan dan mempertahankan talenta terbaik yang juga sesuai dengan budaya yang tepat.
Kami melihat peluang besar dengan strategi lintas platform kami di kasino sosial saat kami mengintegrasikan permainan slot dan konten dengan lancar di seluruh game sosial dan i-gaming berbasis darat.
Ada juga beberapa peluang pertumbuhan baru dalam hal pemirsa, pasar negara berkembang, saluran, metode distribusi, dan toko aplikasi. Ketika pasar terus berkembang, SciPlay secara proaktif mengatasi tren, tantangan, dan peluang ini.
Kami melakukan hal ini dengan mendorong inovasi, memprioritaskan akuisisi talenta, memupuk budaya kerja yang mendukung, berkolaborasi erat dengan Light & Wonder dalam strategi lintas platform kami, dan secara konsisten menerapkan pendekatan berbasis data di seluruh bisnis kami.
Ketangkasan SciPlay memungkinkan kita beradaptasi dengan cepat dan memanfaatkan peluang sambil memitigasi tantangan.
Menurut Anda apa yang paling penting untuk kesuksesan game seluler di tahun 2024?
Industri game sangat dinamis, dan kami perlu terus berinovasi. Kesuksesan game seluler dipengaruhi oleh berbagai elemen, termasuk desain, UX/UI, daya tanggap, QA, pemasaran, akuisisi pengguna, dan strategi retensi, ekonomi, dan monetisasi.
“AI sedang merevolusi dunia. Tantangannya terletak pada penggabungan AI secara efektif untuk meningkatkan efisiensi operasional, pengiriman konten, dan pengalaman pengguna.”Josh Wilson
Inovasi di semua bidang ini merupakan suatu keharusan yang mutlak. Anda tidak akan pernah bisa berdiam diri di industri kami, bahkan ketika Anda adalah perusahaan dengan pertumbuhan tercepat. Anda masih perlu memikirkan apa yang dapat Anda lakukan untuk menjadi lebih baik dan berbeda, terutama dengan banyaknya peniru.
Anggaran bisa berubah dalam sekejap, tren pasar bisa berubah dalam semalam, ekspektasi pemain selalu meningkat. Kita harus berinovasi dan menghindari rasa berpuas diri. Setiap keputusan, mulai dari strategi pemasaran hingga pengembangan game, harus dicermati, dioptimalkan, dan siap untuk diubah pada saat itu juga.
Dan mengetahui bahwa landasan kesuksesan sebuah game – dan kesuksesan perusahaan – terletak pada sumber daya manusia dan bakat yang mendorong inovasi, pengembangan, pemeliharaan, dan pelaksanaan. Keterampilan dan keputusan mereka adalah katalis di balik semua kesuksesan kami.
Sudahkah Anda pindah ke platform di luar seluler?
SciPlay telah membuat game selama 25 tahun – kami telah berevolusi dari CDROM ke media sosial dan kemudian ke seluler, namun kami yakin masih banyak yang perlu dieksplorasi dan berinovasi di dunia ini dan akan terus berkembang.
